أطلقت Valentino حملتها الإعلانية لمجموعة خريف وشتاء 2020-2021 ValentinoEmpathy# وهو مشروع جمع التبرّعات لمستشفى سبالنزاني في روما.
إنّ مشروع ValentinoEmpathy# هو وليد فكر بيرباولو بيتشولي المدير الفني لدار فالنتينو، على أثر تجربة العيش جميعاً في عالم جديد خلال فترة التباعد الاجتماعي هذه. يسعى بيرباولو بيتشولي من خلال رؤيته كمصمم أزياء إلى استعمال مجموعات تصاميمه للتعبير عن الأحلام والشمولية. هو يعتقد أنه على الرغم من فقدان اللمسة الإنسانية، يبقى رابط التعاطف قائماً.
بهدف المحافظة على قيَم فالنتينو وضمان استمراريتها، فكّر المدير الفنّي بمشروع خاص مرتكز على التعاطف: شعور لا يمكن أن يزول حتى مع التباعد الاجتماعي. إنه احتفال بالمجتمع كما هو، بلا مكان ولا حدود أو فئات. انطلاقاً من هذا الافتراض، نشأت الحملة الإعلانية الجديدة لمجموعة خريف وشتاء 2020-2021 للرجال والنساء.
تشمل مجموعة المشاهير العالميين التي تم اختيارها لحملة ValentinoEmpathy# حتى الآن عدداً من الفنانين والعارضين وأصدقاء الدار، علماً أنّ المزيد سينضم إليهم قريباً: أدوت أكيش، غالي، غوينت بالترو، جانيت موك، مريستن مكمنامي، ليتيسيا كاستا، لورا درن وابنها إلري هاربر، ليو وين، ماريا كارلا بوسكونو، ناومي كامبل، روسّي دا بالما، رولا جبريل، تالي لنوكس وتانغ يان.
سيتم تصوير الحملة الإعلانية في أماكن إقامة الفنانين التي يمضون فيها الحجر الصحي برفقة أحبّائهم والمقرّبين منهم. سيرتدي كل مشارك بالحملة زيّاً من مجموعة فالنتينو لخريف وشتاء 2020-2021 للرجال والنساء. ستكون النتيجة حملة إعلانية موسمية مختلفة عن غيرها، حيث ستتألّف من مجموعة صور لأشخاص. سيلتقط الصور أشخاص من الذين يعيشون مع الفنانين ويشاركونهم حياتهم خلال هذه الأوقات الصعبة. كما سيتم ذكر علاقة كلّ مصوّر مع الشخصية التي يصوّرها ويعيش معها.
أما أبطال هذه الحملة وقوّادها، فلن يحصلوا على أي تعويض عن عملهم في هذا المشروع، حيث سيتم دفع الرسوم المترتبة لهم إلى مستشفى سبالنزاني الإيطالي في روما، الذي يُعتبَر المحور الأساسي لمحاربة فيروس الكورونا (كوفيد-19). ستعمل الدار بالتنسيق مع مستشفى سبالنزاني على المشاريع المتوسطة والطويلة الأمد، خلال مختلف مراحل الوباء.
كانت قد سبق أن تبرّعت شركة ميهوله وفالنتينو بمبلغ مليونَي يورو لمستشفى ساكو الإيطالي وهيئة الحماية المدنية الإيطالية، بالإضافة إلى مليون يورو للجمعية الخيرية الفرنسية مؤسسة مستشفيات باريس (FHP-HF)، ومليون يورو للمستشفى الميداني الإسباني القائم ضمن مركز المعارض في مدريد. سيتم منح مليون يورو لمستشفى سبالنزاني لدعمه تحسباً للمراحل المقبلة المتوقعة في مكافحة الوباء.
نظراً لأنّ حالة الطوارئ التي فرضها فيروس الكورونا (كوفيد-19) ستستمرّ لمدة أطول من المتوقع، تنوي الماركة أن تكون موجودة خلال ما سيحصل في المستقبل القريب، مهما كان. لهذا السبب، ترغب دار فالنتينو في التأكيد على أنّ الخليّة المستحدثة لمواكبة فيروس الكورونا (كوفيد-19) ستستمرّ في العمل بشكل فعّال مسلّطة الضوء باستمرار على الوضع الراهن.
تهدف حملة ValentinoEmpathy# إلى أن تكون مشروعاً لجمع التبرّعات لمساعدة مستشفى سبالنزاني الروماني من خلال مبادرة حبّ وتقدير تجاه روما، مدينة دار فالنتينو.
